¿No vendes? Tal vez no estás hablando con la audiencia correcta | Segmentación efectiva

En el mundo del marketing digital, una de las frustraciones más comunes para empresas de todos los tamaños es no ver resultados a pesar de invertir tiempo y dinero en contenido, publicidad o redes sociales. Y muchas veces, el problema no está en la calidad del producto o servicio, sino en a quién se le está hablando.

El error de querer llegar a todos

Segmentación efectiva de anuncios en Google Ads

Uno de los errores más comunes es pensar que:

“Entre más gente me vea, mejor”.

Esto puede funcionar si vendes agua embotellada en el desierto, pero en la mayoría de los casos, hablarle a todo el mundo es hablarle a nadie.

Los mensajes se vuelven genéricos, poco atractivos, y no generan acción.

En MYA, antes de lanzar cualquier estrategia de contenido o pauta, definimos uno o varios buyer persona: representaciones semi-ficticias de tu cliente ideal, basadas en datos reales.

Estos perfiles incluyen información como:

• Edad, ubicación, nivel socioeconómico

• Necesidades, deseos, dolores

• ¿Dónde pasan tiempo? (redes, medios, comunidades)

• ¿Cómo toman decisiones de compra?

Con esta información, no solo diseñamos anuncios más efectivos, sino productos y mensajes que realmente conectan.

Ejemplos de desconexión y cómo corregirla

• Una marca de cuidado facial que pauta sus productos premium a audiencias de adolescentes.

• Un servicio de asesoría empresarial que habla en términos muy técnicos a emprendedores primerizos.

En ambos casos, se está hablando con el público equivocado, o con el mensaje incorrecto. Corregirlo significa redefinir audiencias, ajustar creativos y sobre todo, escuchar al cliente ideal.

Estrategias para una segmentación efectiva.

• Aprovecha las herramientas de segmentación de plataformas como Meta Ads, TikTok Ads o Google Ads.

• Crea mensajes distintos para distintos segmentos.

• Prueba y mide: el A/B testing sigue siendo una herramienta clave.

• Recolecta datos propios (¡Ya no compres listas de contactos!) que te ayuden a conocer mejor a tu audiencia.

No se trata de gritar más fuerte, sino de hablarle a quien realmente quiere y necesita lo que ofreces. Si tus ventas están estancadas, tal vez no sea tiempo de invertir más, sino de redirigir tu mensaje y aplicar segmentación efectiva hacia el público correcto. En MYA podemos ayudarte a lograrlo.